Ein neues Jahr – Grund genug inne zuhalten und zu sehen was sich geändert hat im letzten Jahr und wo es hingeht…

Was war
Die Zeiten in denen man allein mit einer gut gebauten Website und Verlinkung weit vorne in den Suchergebnissen landen konnte sind endgültig vorbei.
Besonders die letzten Google Updates im Algorithmus, v.a. die Panda und Freshness Updates – eine notwendige Maßnahme gegen die Dominanz von Content- und Linkfarmen – brachten einige Veränderungen.

Allerdings entstand dadurch erheblicher Kollateralschaden: kleinere Website-Betreiber geraten dadurch ins Hintertreffen, der Verlust im Ranking kann schnell existenzbedrohend werden.

Nicht neu aber sehr viel wichtiger werden:
- gute, originale Inhalte
- regelmäßige, häufige Updates
Gerade das ist für Selbständige, Freiberufler und KMUs oft nicht zu leisten. Was allerdings nichts über die Qualität der Inhalte und Angebote einer Website aussagt!
Größere Firmen und Institutionen, die ein ganzes Team für die Website Optimierung beschäftigen oder Agenturen beauftragen können sind hier deutlich im Vorteil.

Was tun?
Auch wenn Ihre Website zu der bedrohten Art gehört sind Sie trotzdem noch lange nicht verloren:
Überdenken Sie Ihre Angebote/Website, vergleichen Sie sie mit denen Ihrer Mitbewerber:
- erarbeiten Sie Spezialisierungen/besondere Angebote und erstellen Sie einzelne optimierte Seiten dafür
- checken Sie Ihre Website: wo gibt es Probleme, was hat sich etwas verändert und was lässt sich sich verbessern?

Gerade im letzten Jahr haben sich einige Entwicklungen stärker durchgesetzt:

- Programmierung: Nutzen Sie die besonderen Möglichkeiten die eine moderne und standardgetreue Programmierung bieten: insbesondere HTML5 , microformats und spezifische Metatags
- Geographie: Haben Sie einen Adresse (Geschäft, Büro, Praxis)? Google macht es leicht über geographische Angaben gefunden zu werden, nutzen Sie auch Google Places
- nutzen Sie Web 2.0 und Social Media, verwenden Sie Videos und/oder Podcasts

Weiterhin wichtig und gerne unterschätzt:
- Ihr Webadresse: der Domainname
- die Webhosting Umgebung: vermeiden Sie unseriöse Billighoster: wird Ihre Website auf dem gleichen Server wie Spam- oder Pornoseiten gehostet, wirkt sich das negativ auf das Ranking aus.

Wo geht’s hin?
- Social Media!
Hier hat sich eine Menge getan – wie erwartetet werden Social Media Inhalte von Suchmaschinen, allen voran Google stärker berücksichtigt.

Die gute Nachricht:
- Ein gut angelegter Social Media Kanal allein (Twitter, Facebook, G+) kann ausreichen um bei Google auf der ersten Seite zu landen! Der Aufwand dafür ist überschaubar.

Ist Social Media also das neue Backlinks?
Ein eindeutiges Jein!
Auf die Nutzung von Social Media wird man nicht mehr verzichten können.
Allerdings bietet ein guter Linkaufbau immer noch eine Basis für ein gutes Ranking.

Was vor ein paar Jahren noch gängige Methode war – die Website in möglichst viele Verzeichnisse / Webkataloge einzutragen, bringt heute so gut nichts mehr.
Auch der Linktausch mit direkter gegenseitiger Verlinkung wird inzwischen von Google skeptisch betrachtet, übertreibt man es (ca. 100 pro Seite) kann man sogar abgestraft werden.

Wichtig dagegen werden Links aus Texten von hochwertigen themenrelevanten Seiten.
Nicht zuletzt deshalb blüht das Geschäft mit dem Verkauf von Links mehr denn je. Davon sollte man besser Abstand nehmen: Zwar gibt es eine große Grauzone, wird der Kauf von Links von Google festgestellt ist das Grund genug um die Website aus den Index zu verbannen.

Die gute Nachricht:
Auch mit wenigen „guten“ Links lässt sich viel erreichen!
Sinnvoller ist also es mehr Fokus darauf zu legen, Artikel und Blogbeiträge zu schreiben (bzw. schreiben zu lassen) und zu veröffentlichen. Dafür lassen sich wiederum die Blogsphäre und Web 2.0 / Social Media sehr gut nutzen.

Vorsicht jedoch vor der „duplicate content“ Falle! Auch hier hat Google gehörig nachgebessert: der gleiche Inhalt auf mehreren Seiten kann zu einer Abwertung der ganzen Website führen. Also niemals die gleichen Beiträge auf mehreren Websites veröffentlichen.
Betreiben Sie ein Blog oder CMS checken sie die interne Linkstruktur: Hier kann leicht unbeabsichtigt “duplicate content” produziert und die Website abgewertet werden.

Social Media Player
Zusätzlich zu der größeren Rolle die Social Media generell einnimmt wurde die Landschaft letztes Jahr noch einmal gehörig aufgemischt: neu aufgetaucht ist im letzten Jahr Google Plus. So gibt erstmals eine ernstzunehmende und erfrischende Alternative zu Facebook. (Das für und wider ist ein Thema für sich… )

In den USA wird Google+ schon sehr viel mehr genutzt als hierzulande, da zeigt sich bereits dass es leicht ist über Google+ accounts und besonders Google + Pages gefunden zu werden.
Wen wundert’s? Schließlich ist es ja sozusagen das hauseigene soziale Netzwerk.
Google+ Pages gibt es seit Anfang letzten Jahres, in Deutschland seit Herbst. Hier noch kaum genutzt, kann dies in absehbarer Zukunft eine der besten Chancen für Ihre Social Media Strategie sein!

Der heiße Tip:
Auch wenn Sie noch zögern:
Melden Sie sich bei Google+ Ihre Seite an und sichern Sie sich so Ihren /einen Namen, solange es noch geht!
Die Anzahl ist begrenzt, die Anmeldung sehr einfach.

Fazit
Setzen Sie für Ihre erfolgreiche Internetpräsenz auf Qualität statt Quantität – in jeder Hinsicht. Machen Sie Ihre Website fit für die neuen Entwicklungen. Und wenn nicht schon geschehen: Steigen Sie ein bei Web 2.0 und Social Media – für jede Unternehmung gibt es einen Rahmen bzw. Strategie die passt!
Last not least: eine organische und nachhaltige Web- und Suchmaschinenoptimierung bringt nach wie vor die besten Erfolge!